Слоган для букмекерской конторы

Содержание

В настоящее время на российском рынке беттинг-индустрии работает большое количество букмекеров. Как и в любой другой сфере услуг, здесь успех зависит от грамотного предложения и продвижения продукта. Речь идет о рекламе букмекерской конторы.

Законна ли букмекерская реклама и деятельность в России

У представителей беттинг-индустрии есть возможность законно вести свою деятельность на территории России как в Интернете, так и в наземных пунктах приема ставок. Деятельность букмекерских компаний в РФ регулируется законом № 244-ФЗ «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр» от 2006 года. Согласно ему, букмекерская контора обязана иметь российскую лицензию, а также состоять в саморегулируемой организации букмекерских контор. Компания, соблюдающая данные законодательные положения, может легально работать в России.

Реклама – это универсальный инструмент для того, чтобы заявить о себе и грамотно донести клиенту, какие преимущества ждут его, если он выберет именно эту компанию. Особенно актуально это было в разрезе глобальных спортивных событий, таких как, к примеру, чемпионат мира по футболу 2018. На мероприятия подобного масштаба собираются миллионы болельщиков из многих стран. Безусловно, этого периода с нетерпением ждали и российские букмекеры, ведь многие болельщики стремятся получить удовольствие не только от игры, но и от выигрыша в результате верно сделанной ставки на исход того или иного матча. Многие компании предлагали новые продукты и решения для своих клиентов, стремясь сделать свой сервис более привлекательным, чем у конкурента. Но какая реклама букмекерских контор запрещена, а какая – разрешена в настоящее время? Какими рекламными инструментами можно пользоваться?

Реклама букмекерских контор: продвижение

Рекламодатели могут воспользоваться любыми коммуникационными площадками. Сюда входят телевидение, радио, Интернет, печатные СМИ. Фактически в этом плане у букмекера «развязаны руки» и имеется достаточно большое количество способов для того, чтобы заявить о себе и своих продуктах.

Законы о рекламе букмекерских контор РФ

На самом деле, не все так просто, как кажется на первый взгляд. Прежде всего, каждая компания, будь то букмекерская контора или представитель любого другого вида деятельности, должна детально изучить статью № 27 Федерального закона «О рекламе». В ней описаны подробные требования, предъявляемые к рекламодателю. В законе в том числе есть ограничения, касающиеся рекламы букмекерских контор.

Реклама азартных игр должна отличаться от рекламы любой другой сферы услуг.

Наружная реклама букмекерских контор

Размещать баннеры, содержащие информацию о букмекерской конторе, можно на тех зданиях и помещениях, где находится данная букмекерская контора. Таким образом, попытка разместить соответствующий плакат или вывеску в том месте, где ставки не принимаются, будет являться нарушением федерального закона. При этом реклама на окнах букмекерской конторы, а также короб у входа либо вывеска не считаются рекламой. Соответственно, для них регистрация и согласование не требуется в том случае, если рекламный материал не содержит отталкивающих спецэффектов и не противоречит традиционному пониманию понятия «букмекерская контора». Непосредственно перед размещением букмекер обязан согласовать и зарегистрировать свой рекламный проект в соответствующих структурах.

Реклама БК в теле- и радиоэфире

Букмекер может пользоваться теле- или радиоэфирным временем для размещения рекламы своей компании. При этом необходимо, чтобы 20% рекламного времени занимала информация о трансляции спортивных соревнований в прямом эфире либо в записи.

Реклама букмекеров в печатных изданиях

Что касается печатных изданий, то здесь также имеются определенные ограничения. Реклама БК может размещаться лишь в тех изданиях, которые специализируются именно на рекламных материалах.

Интернет-реклама букмекерских контор

Один из самых эффективных методов продвижения букмекерских компаний – это реклама в Интернете. Такой вид рекламы может охватить большую аудиторию, ведь можно использовать собственные аккаунты, паблики, группы, доски объявлений и прочие подобные инструменты для размещения. В этом плане ограничений нет.

Однако и здесь есть свои недостатки. Прежде всего, это большое количество конкурентов, которые используют аналогичные методы для раскрутки своих БК. Кроме того, чтобы привлечь внимание к своей компании с помощью интернет-ресурсов, требуется значительно больше времени, чем через телевидение, радио или печатные издания.

SEO-продвижение в поисковых системах

SEO-статьи о букмекерской конторе позволяют поднять сайт на первые строчки в самых популярных поисковых системах. Как правило, потенциальный клиент не листает весь список ответов, выданных поисковиком, а заходит на первые два-три ресурса.

Сотрудничество с аффилиатами

Такой вид сотрудничества предоставляет букмекеру возможность размещать информацию о своей компании на их сайтах партнеров.

Программы лояльности

Проще говоря, это акции, которые проводит букмекерская контора с целью не только привлечь, но и удержать клиентов. Сюда входят призы за частое заключение пари, крупные ставки и прочие действия со стороны беттора.

Бонусы для клиентов

Любому клиенту приятно внимание. Это одна из основ удержания клиента именно в данной БК. Предоставляя бонусы, букмекер демонстрирует, как важен для него каждый клиент. Поэтому данным инструментом пользуется каждый представитель беттинг-индустрии.

Читайте также:  Букмекерская контора приложения на андроид скачать бесплатно

Реклама букмекерской конторы в социальных сетях

Соцсетями пользуется огромное количество людей, следовательно, именно здесь можно найти потенциальных игроков.

Участие в обсуждениях чатов и форумов

Болельщики часто сидят на тематических форумах или в чатах, поэтому там также можно заявить о своей БК и привлечь потенциальных бетторов. Законом это не преследуется.

Что запрещается в рекламе букмекерских контор?

Прежде всего, на радио или телевидении реклама букмекерских контор разрешена лишь с 22:00 до 07:00 по местному времени. Эта мера принята для того, чтобы как можно меньше несовершеннолетних граждан могли увидеть данный рекламный материал. Букмекерская реклама ни в коем случае не должна привлекать или обращаться к несовершеннолетним, а также содержать ложную информацию либо преувеличивать коэффициенты ставок или информацию о возможных выигрышах. Контент не должен убеждать в том, что совершение ставок – наиболее оптимальный и легкий способ получения заработка.

Заключение

Реклама служит мощным инструментом, которым пользуется каждая компания для привлечения клиентов, ведь каждый организатор стремится получить максимум отдачи от своей работы. В случае с букмекерской конторой необходимо подойти к данному вопросу с особой ответственностью и учесть все аспекты, чтобы рекламный материал не просто эффективно работал на компанию, но и не противоречил требованиям закона.

В рекламе сложно быть оригинальным. Кажется, уже все идеи испробованы и все темы затасканы. Поэтому и возвращаются рекламщики к старому трюку – провокации, цель которой задеть чувства той или иной группы населения и привлечь к себе внимание. Нужно сказать, что на этом поприще букмекерские конторы особенно постарались, постоянно балансируя на грани дозволенного общественным договором. Учитывая тот факт, что реклама азартных игр сама по себе постоянно подвергается критике, нужно оценить всю смелость БК, которые только усугубляют в глазах своих недоброжелателей имидж социального сотрясателя устоев.

Betfair знает, как привлечь внимание

Известная компания Betfair решила привлечь к себе внимание бетторов оригинальным и беспроигрышным способом. Они разместили рекламу сзади на трусах обеих участниц британского волейбольного дуэта (пляжный волейбол) Зары Дэмпни и Шоны Маллин. Причём реклама представляла собой не изображение, слоган или название компании, а QR-код, который можно считать, только сфотографировав его на смартфон. Провокационная реклама приведёт обладателя заветного снимка прямо на сайт Betfair. Блестящий рекламный ход, учитывая дебютное появление QR-кода в рекламе на самой популярной части тела женщин из пляжного волейбола.

Paddy Power – король провокаторов

Любителям ставок хорошо известно, что ирландская букмекерская контора Paddy Power принимает ставки на всё, что душа пожелает, даже на скорый визит инопланетян на Землю. В рекламе этот букмекер придерживается своего правила быть ярким и даже скандальным. На рекламу Paddy Power постоянно поступают жалобы, но толерантным людям их рекламная продукция кажется весёлой и нетривиальной.

В Италии запретили рекламу Paddy Power, в которой букмекер в главной роли использовал образ… Иисуса Христа. Его неожиданное появление чудесным образом исцеляет корчащегося от мнимой боли на поле футболиста, заполняет мгновенно стадион, изгоняет организаторов договорных матчей из храма футбола. Позитивный ролик не был по достоинству оценён на Апеннинах, где позиции католической церкви сильны.

В другом ролике контора откликается на стенания беттора по поводу его подозрений, что матч будет разрушен плохим судейством. У Paddy Power для недопущения этого события есть решение. После того, как судья показал красную карточку футболисту, на поле выскочил ещё один судья и удалил первого. А потом третий, который удалил первых двух рефери. После чего в конце рекламы ирландская БК предлагает скачать мобильное приложение компании.

Некоторые из рекламных продуктов Paddy Power вызывают просто шквал негативных откликов. Как та реклама, в которой на небольшой площадке играют слепые футболисты. Мяч улетел далеко за пределы поля, на котором тут же появляется кошка. Один из футболистов путает её с мячом и наносит неожиданно меткий удар. Далее следует рекламный текст, но содержание предыдущей части привлекает внимание в большей степени. Однако рекламу к удивлению полутора миллионов жалобщиков не запретили, не найдя в ней глумления над инвалидами. Paddy Power вновь победила.

И мы до сих пор растём

Нельзя обойти вниманием ещё один шедевр рекламы, исполненный по заказу вышеупомянутой Betfair. Площадка под рекламу потрясала воображение размером в полсотни футбольных полей. Рассмотреть творение рекламщиков можно было разве что из самолёта. На рекламе в полмиллиона квадратных метров помещена фраза: «№1 в футболе. И мы всё ещё растём». И ниже адрес сайта Betfair. А Paddy Power установили на челтнемском ипподроме огромную надпись с названием конторы. Длина её составила 82 метра. Новый рекорд креативного букмекера.

Крис Камара в рекламе Ladbrokes

Знаменитая букмекерская контора Ladbrokes выпустила серию роликов, сняться в которой она пригласила бывшего футболиста, а сейчас спортивного аналитика Криса Камара. Изначально в роликах Камара рекламирует лосьоны и шампуни, но вдруг в кадр врывается сверхэмоциональный футбольный болельщик, который ударом мяча прерывает рекламу и вносит в кадр новый продукт – приложение Ladbrokes на мобильном телефоне. Реклама снята в задорном юмористическом стиле, как и все, где для Ladbrokes снялся Крис Камара.

Жизнь – игра. Слоган от Bet-at-home

Букмекерская контора Bet-at-home не смогла удержаться от того, чтобы затронуть щепетильную тему религии в рекламе. Даже священники играют футбол. Пожилые католические монахи гоняют мяч, но симпатичная монашка, поймав луч света на большой отполированный нагрудный крест, пустила отражение в глаза голкиперу, ослепив таким образом его. Естественно вратарь-монах пропустил необязательный гол. «Жизнь – игра» — заключает глубокомысленно ролик Bet-at-home.

Не забыли создатели рекламных продуктов этой конторы и про знаменитый удар головой Зинедина Зидана в грудь провокатору Марко Матерацци. Только теперь на месте француза была молодая работница офиса, которая, устав от комментариев на свой счёт от сотрудника, бьёт эффектно его головой в грудь, повергая болтуна на пол.

Похожие статьи

Интервью Леонида Обозного: "Теперь каждый ваш игрок — VIP"

Не так давно команда Rub90 предоставила в рапоряжение букмекеров эффективный инструмент взаимодействия с игроками — VIP-ставки. Об особенностях решения и о том, как использовать его с наибльшей пользой для бизнеса, рассказал президент компании FirstGaming (Rub90), Леонид Обозный.

Мероприятия игорного бизнеса 2017 года

В 2017 году все, кто имеет отношение к игорному бизнесу, получат массу возможностей для обмена опытом с отечественными и зарубежными партнерами. Насыщенная программа выставок и конференций позволит быть в курсе всех современных тенденций и требований рынка.

Читайте также:  Скачать программу для букмекеров

Шаг 5: Важные нюансы формирования эффективной команды букмекерского клуба

О важности организации пространства букмекерского клуба, принципах выбора ПО, нюансах формирования лояльности клиентов и прочих составляющих эффективного оперирования мы говорили ранее. Еще один драйвер формирования прибыльного бизнеса — персонал.

Шаг 4: Привлекаем игроков — психология азарта

Ранее мы рассмотрели итоги опроса, проведенного среди игроков, а теперь пришла очередь разобраться в более тонкой материи — психологических аспектах игорного бизнеса.

Шаг 4: Привлекаем игроков — исследование мнений

Любое коммерческое предприятие стремится к тому, чтобы увеличить свой доход. Не являются исключением в этом смысле и букмекерские конторы.

Календарь знаковых спортивных событий 2016

2016 год будет богат на спортивные события, как в количественном, так и в качественном плане. Букмекерам и игрокам некогда будет отвлекаться, потому что самым важным делом будет спорт.

В нынешних экономических условиях, ведение успешного бизнеса практически невозможно без рекламы.

Конкуренция во многих сферах деятельности настолько существенна, что компаниям нужно демонстрировать свои преимущества и уникальные отличия (а в этом деле и помогает реклама), чтобы быть эффективными. Букмекерские компании не являются исключением. Одним из самых важных вопросов, который стоит перед букмекерскими компаниями в России, сводится к тому, какой может и должна быть реклама букмекерских контор, чтобы она приносила плоды, но при этом оставалась полностью законной.

Законодательным актом, который регулирует рекламу игр и пари, основанных на риске, является Федеральный закон России «О рекламе» (№38-ФЗ). Прежде чем заняться разработкой рекламной компании, владельцу или маркетинговому отделу букмекерской компании необходимо изучить ст. 27 закона «О рекламе».

Тут имеются ограничения и на то, как рекламировать БК, и на то, какие рекламные средства можно использовать. К примеру, используя телевидение и радио, рекламировать букмекерскую контору можно лишь после 22 часов вечера и до 7 часов утра. Использовать наружную рекламу можно только на тех объектах, в которых ваша БК и находится, да и то, за исключением вокзалов, аэропортов и других объектов транспортной инфраструктуры. То есть, если вы решите разместить рекламную вывеску вашей БК в месте, где не принимаются ставки на спорт, то через суд вас могут заставить демонтировать вывеску. В печатных изданиях рекламировать БК можно только в том случае, если эти издания специализируются на рекламных материалах…

Также нельзя забывать и о том, что реклама БК не должна обращаться к несовершеннолетним, преувеличивать шансы на выигрыш или гарантировать его, занижать риски потери денег при ставках, создавать впечатление, что ставки – это способ заработка и получения средств для существования. Также реклама БК не должна утверждать, что кто-то выиграл большие деньги, если это на самом деле не так, утверждать, что ставки – это возможность для личностного и профессионального успеха, осуждать тех, кто не делает ставки, использовать образы животных и людей.

Несколько примеров правильных и неправильных рекламных слоганов:

Правильно:
«У нас самые высокие коэффициенты»
«Разбираетесь в спорте? Делайте ставки у нас»
«У нас самый широкий выбор вариантов ставок»
«Делать ставки у нас теперь ещё удобнее, легче и проще»

Неправильно:
«Делайте ставки и забудьте о своей нудной работе»
«Хочешь стать успешным, делай ставки»
«Вася Сидоров выиграл на ставках миллион, а ты чего ждешь?»
«Наши высокие коэффициенты гарантируют вам прибыль»

Примеры постеров с изображением спортивного инвентаря

Отдельно стоит сказать о вывесках. Короб возле входа, традиционная вывеска или наклейки на стеклах БК не будут считаться рекламой, а, следовательно, не должны согласовываться и регистрироваться, в том случае, если они соответствуют традиционному пониманию данного термина (без спецэффектов и умопомрачительных размеров) и содержат лишь коммерческое обозначение, профиль деятельности организации и обобщенный вид оказываемых услуг. Иными словами, традиционная вывеска или наклейка с надписью «букмекерская компания Rub90», «Ставки на спорт Rub90» рекламой не являются. Если же речь идет о щите или большой растяжке на здании букмекерской конторы с подсветками и спецэффектами, то эти конструкции считаются рекламой и требуют специального согласования и регистрации. Напомним, что согласовать рекламный проект и его размещение необходимо в государственных структурах. Если брать для примера Москву, то это ГИБДД, Комитет по рекламе, Москомархитектура, Мосгортранс, Мосэкспертиза, ДЭЗ, Мосгорсвет и так далее.

Учитывая вышеназванные ограничения, можно дать однозначный отрицательный ответ на такие вопросы: можно ли рекламировать на щитах букмекерскую контору, позволительно ли рекламировать БК в дневное время на телевидении, можно ли в рекламе создавать впечатление, что ставки на спорт – это способ заработка и получения средств для существования и т.д.

Собственно говоря, первой рекомендацией на тему, какой может быть реклама букмекерской конторы, является обязательный учет закона, в противном случае, ни одно дорожащее репутацией рекламное агентство не станет с вами сотрудничать. Да, если и станет, то вы будете сильно рисковать при этом.

Традиционная реклама

Чтобы привлечь клиентов в вашу БК, как минимум, необходимо побеспокоится о заметной броской вывеске (лучше всего световой, чтобы в темное время суток она оставалась заметной) и навигации (позволит найти ваш ППС). Это первый этап привлечения клиентов в новую БК и своеобразная полностью легитимная реклама вашего заведения. Также можно прибегнуть к традиционным рекламным инструментам, рекламе на телевидение, радио, печатных СМИ, наружной рекламе. Тем не менее, тут имеется масса ограничений, а стоимость такой рекламы является достаточно высокой. Именно по этой причине позволить такую роскошь могут лишь крупнейшие операторы букмекерского рынка. Если вы относите себя к таковым или имеете схожие амбиции, то почему бы и нет?

Читайте также:  Бизнес как открыть букмекерскую контору

Преимущества:
1. широкий охват аудитории
2. привлечение, как новичков, так и знающих букмекерство игроков
3. создание позитивного имиджа компании

Недостатки:
1. законодательные ограничения как по местам и времени рекламы, так и по её содержанию
2. самый дорогой вид рекламы

Линия

Наверное, самым главным и одновременно доступным инструментом рекламы вашей БК может быть букмекерская линия. Если она у вас качественна и богата на события, а коэффициенты высоки, то это обязательно привлечет к вам клиентов. Но чтобы клиенты узнали о вашем главном преимуществе, нужно заниматься распространением линии среди игроков. Это одна из важнейших задач раскрутки пункта приема ставок (ППС).

Сразу же приводим пример подобной раскрутки. Ваш ППС только открылся, а людей не так много? Вы знаете, где находятся ваши ближайшие конкуренты, почему бы не заняться раздачей печатной линии среди игроков, которые посещают конкурентов?

Преимущества:
1. привлечение игроков, которые знают, что такое ставки, они могут стать вашим клиентом сразу и сделают ставку уже в тот же день.
2. по статистике, каждый третий человек, который берет в руки линию, делает ставку.
3. не требует больших вложений (распечатка + оплата услуг раздающих).

Недостаток: вместе с целевой аудиторией за счет раздачи распечаток линии вы привлечете в ваш ППС серьезных профессиональных игроков (расписчиков, вилочников и т.д.). Если ваша линия имеет серьезные огрехи, а ваш страховой фонд невелик и не готов к «потрясениям», то это может стать причиной существенных финансовых потерь. Как бы там ни было, и без рекламы линии, в новую БК обязательно нагрянут профессиональные игроки и «прощупают» ваши слабые места.

В общем, рекламировать линию стоит лишь в том случае, если она на самом деле качественна и лучше, чем у конкурентов, если это не так, то нужно делать акцент на других инструментах продвижения и рекламы. Как вариант, можно организовать то же распространение, но не линии, а листовок, акцентируя в них внимание на бонусах (к примеру, приведи друга и получи бонус) и гарантиях выплат.

Реклама в Интернете

В настоящее время представить рекламную компанию без рекламы в Интернете очень проблематично. В этом аспекте можно рассматривать самые разные варианты, начиная от онлайн рекламы оффлайнового продукта (ППС в таком-то городе и по такому-то адресу) или создания сайта-визитки и заканчивая открытием сайта приема ставок, то есть ведением бизнеса в Интернете. Понятное дело, что в настоящее время наиболее целесообразным вариантом является параллельное развитие онлайн и оффлайн бизнеса. В этом случае можно использовать различные инструменты рекламы:

1) Продвижение сайта в поисковиках. В том случае, если ваш сайт добился высоких позиций в поисковой выдаче Гугла и Яндекса, вы можете рассчитывать на хороший прирост новичков, которые ищут в Интернете «букмекерские конторы с высокими коэффициентами», «букмекерские конторы с большими максимумами», «надежные букмекерские конторы» и так далее. Вместе с тем результаты выдачи поисковых систем зависят от многих аспектов, к примеру, компания, которую активно ругают игроки и жалуются на её недобросовестность, также может оказаться в числе первых в поисковой выдаче, так что помните, что позиция в поисковиках и доверие букмекеру – это не одно и то же. Кроме того уже имеющимся игрокам не так важно, на каком месте в Гугле появляется ваш сайт, их интересуют возможные преимущества. В общем, фокусироваться только на продвижении букмекерской компании в поисковиках не совсем правильно.

2) Бонусы. Одним из выигрышных инструментов рекламы вашей БК могут быть бонусы при регистрации. Предлагая игрокам выгодные предложения при регистрации, удваивая начальный депозит, компенсируя часть проигрыша или давая другие бонусы, вы сможете как привлечь новых клиентов, так и удержать имеющихся. При этом нужно понимать, что большая часть игроков далеко не так наивны, так что завышенные бонусы при регистрации будут восприниматься с опаской. Для жителей СНГ приемлемый и воспринимаемый игроками бонус при регистрации колеблется в пределах 10-50 евро, причем предоставляется он, как правило, в качестве бесплатной ставки, величина которой равняется сумме стартового депозита, но могут быть и другие варианты.

Также целесообразно больше внимания уделить программам лояльности. Это, к примеру, может быть возврат части проигрыша. Помните о том, что солидные БК с легкостью лишают себя части заработка для того, чтобы удержать постоянных клиентов. А информация о таком «благородстве» активно распространяется в Интернете и приводит к приросту новых пользователей сайта.

3) Тематические форумы и социальные сети (в том числе и специализированная соцсеть прогнозистов – Vprognozе). На форумах, которые посвящены ставкам, проводят время многие игроки, там они могут обсуждать отдельные спортивные события, возможные стратегии игры, а также «перемывать косточки» букмекерским конторам. Правильная реклама или просто продуманно открытая тема на форуме может сыграть хорошую службу вашему бизнесу, так что таким потенциально очень полезным инструментом пренебрегать не стоит.

4) Находиться вверху рейтинга букмекерских компаний на специализирующихся сайтах – это ещё ценнее всего вышеперечисленного, но и оказаться там не так просто, так как компании прежде чем получить высокую оценку подвергаются тщательному анализу. В данном случае целесообразнее заниматься всесторонним развитием бизнеса и не пытаться влиять именно на позицию в рейтинге и тогда, спустя какое-то время, вы сможете оказаться в числе тех БК, которые рекомендуют в различных рейтингах.

Преимущества:
1. широкий охват аудитории
2. более дешевый вариант, на фоне рекламы на телевидении и печатных СМИ
3. есть инструменты, которые не требуют капиталовложений или они минимальны
4. для особо нуждающихся есть лазейки для обхода законодательных требований

Недостатки:
1. большая конкуренция на основных рекламных площадках
2. зачастую привлечение новых игроков, носит единоразовый характер (новичок увидел, зарегистрировался, один раз поставил и забыл)

В завершении хотелось бы сказать о том, что компания Rub90 готова предложить любому букмекерскому бизнесу эффективные современные решения собственной разработки, способные стать надежной опорой для любой рекламной компании.