Спонсоры букмекеры

Не секрет ни для кого, что крупные букмекерские конторы стремятся проникнуть в футбольный бизнес изнутри, не ограничиваясь ставками, напрямую не относящимися к самим клубам. Не столько факт самого спонсорства, сколько моральная подоплёка этого сотрудничества у многих вызывает недоумённый вопрос: «А не будет ли спонсор команды слишком много знать?» Я к авторам этого вопроса не отношусь и постараюсь в выводах к этому материалу обосновать свою точку зрения.

Bwin. Больше, чем букмекерская контора

Шесть лет красовался на футболках мадридского «Реала» логотип австрийской игорной компании Bwin. И хотя теперь на груди футболистов сливочных появилось имя нового спонсора Fly Emirates, прежний спонсор никуда не ушёл, продолжая участвовать в рекламном бизнесе испанского гранда. По моему скромному мнению, это всего лишь бизнес, и австрийская онлайн компания в будущем при помощи подобной рекламы получит даже больше дивидентов, отдавая кровные деньги, чем зарабатывая только беттингом в ряду тысяч ничем не выделяющихся конкурентов.

Зарабатывает на этом и «Реал», ведь это для болельщиков он – футбольная команда, для его владельцев – это бизнес. О каком-либо сговоре с клубом не может быть и речи – на западе бизнес слишком для этого слеп и рационален.

Но вот как-то немцы не поверили Bwin

Как австрийская компания Bwin не могла обойти вниманием жирный немецкий рынок. Немало клубов заключили с ней выгодные контракты. Одним из таких клубов стал в 2006 году небезызвестный «Вердер». Но вот футбольные функционеры Саксонии, где базируются бременцы, продавил через политическое лобби запрет на деятельность букмекерского гиганта на территории Германии. «Вердер», уже получивший спонсорские деньги, вышел из ситуации с достоинством – вместо прямого написания Bwin бременские дизайнеры на футболках поместили фразу We win (Мы победим), причем применив тот самый шрифт, который используется при изображении названия австрийского букмекера.

Очевидно, что запрет был инспирирован «из-под» стола. Крупные игроки тотализатора в штыки восприняли выход на рынок, да ещё с такой широкой рекламной компанией, австрийского букмекера. А ведь Bwin спонсирует не только самодостаточные клубы, но и маленькие команды, причём не только футбольные.

А что в Англии?

А в Англии, где народ сходит с ума по тотализатору уже несколько веков, сотрудничество букмекеров с футбольными клубами цветёт пышным цветом. Например, контора 188bet спонсировала «Болтон», «Уиган» и даже великий «Ливерпуль». Логотипы букмекеров размещали на своих футболках «Астон Вилла», «Вест Хэм», «Тоттенхэм» и многие другие.

До футбольных грандов, например, до «Манчестер Юнайтед», они ещё не добрались. Футболки красных дьяволов украшают символы таких транснациональных гигантов как «Chevrolet» и «Sharp». Но, кажется, это дело времени, ведь манкунианцы уже не раз вели переговоры с британскими БК.

В Англии футбол – это не только сама игра. В Англии футбол родился и состоялся, всё, что с ним связано, в том числе и букмекерские конторы, образуют особый мир, в котором живут местные болельщики. Смотрят футбол, обсуждают его, ставят на него, дышат им.

И здесь, как мне кажется, естественность переплетения самого футбола и интереса к нему, проявляющегося в двух ипостасях – игре в мяч и игре на ставках – предопределена самим спортивным сообществом. Британцы любят футбол, а это не только поход на стадион, но и пари с мастерами своего дела – букмекерскими конторами.

Не клубами едиными

Одна из известнейших букмекерских контор Британских островов William Hill давно вышла на мировой рынок. Да, она спонсирует испанскую «Малагу». Но громадные средства, которые она зарабатывает, позволяет William Hill быть спонсорами даже самых крупных соревнований. Например, лиги и кубка Шотландии. Кубка соседней Англии. Или боксёрского вечера в Лондоне. Была контора и спонсором сборной своей страны. И британцы не считают это зазорным.

Читайте также:  Букмекеры рф прогноз на нхл

Две игры и два крупных бизнеса помогают продвигать друг друга – так я бы назвал сотрудничество футбола и букмекеров Англии.

Ещё несколько слов в завершение

Букмекеры выходят из узких рамок своего бизнеса не для того, чтобы диверсифицировать его, а для того, чтобы эти рамки раздвинуть. Вовлечение максимально возможного количества бетторов – вот цель их деятельности. В современном мире пока не придуман способ более эффективный для продвижения продукта, чем реклама. И где ещё себя преподать перед фанатами спорта, как не груди их героев или на рекламе, заполонившей стадионы всего мира.

Я бы не сказал, что здесь имеет место реклама азартных игр. Эмоции азартного человека в любом случае найдут выход, пусть даже ни одной БК не останется на свете. Тут я вижу взаимное продвижение двух заинтересованных структур. Страсть к ставкам на спорт мотивирует человека знать о предмете ставки больше, вовлекает его с головой в бурный водоворот событий, которые сменяются с калейдоскопической быстротой.

Букмекеры привлекают новых адептов футбола на стадионы, клубы дают возможность развернуть конторам свой бизнес за счёт тех, кто считает, что даже скучный матч может приносить удовольствие, если сделать на него ставку. Букмекеры увеличивают градус интереса к спорту, что позволяет мне с оптимизмом смотреть на подобное сотрудничество в будущем.

Главная тенденция последних месяцев.

В новом сезоне в российский футбол пришли букмекерские деньги. Последним из крупных клубов сдался «Зенит», который подписал партнерское соглашение с компанией 1xBet. Теперь с букмекерами сотрудничают более половины команд премьер-лиги, в том числе «Зенит», «Спартак», ЦСКА, «Локомотив» и «Краснодар».

Реклама букмекерских контор проникла в РФПЛ крайне стремительно. Трудно поверить, но еще в начале весны во всем чемпионате был только один клуб с беттинг-партнером: рынок открылся сделкой «Спартака» с Winline. По-настоящему индустрия зашевелилась, как только 1 апреля вступил в силу новый закон о целевых отчислениях и рекламе букмекеров, который наконец-то регламентировал все юридические тонкости.

Теперь букмекеры обязаны ежеквартально отдавать 5% дохода на развитие спорта тем федерациям, ставки на соревнованиях которых они принимают (при этом сумма не может быть ниже 15 миллионов рублей за квартал). Что не менее важно: букмекеры могут размещать рекламу во время трансляций матчей, на стадионах, форме команд и в СМИ. Именно этим объясняется повышенная активность начиная с апреля.

Сейчас контракты с букмекерами есть у 10 из 16 клубов РФПЛ (62,5%).

В конце прошлого сезона с букмекерами сотрудничали три клуба премьер-лиги: «Спартак», «Урал» и «Крылья Советов», которые в итоге вылетели в ФНЛ. Рост в этом сегменте рынка очевиден.

Интересно, как выбирается расположение логотипов букмекерских контор на игровой форме.

Самой активной букмекерской конторой в чемпионате России стала 1xBet: у нее три контракта, и все – с топ-клубами («Зенит», «Локомотив», «Краснодар»). На втором месте – «Леон», подписавший стандартное партнерское соглашение с «Уралом» и ставший титульным спонсором хабаровского СКА (единственный случай в лиге). Все остальные компании сосредоточились на сотрудничестве с одним клубом.

В списке примечательно отсутствие нескольких крупных букмекерских контор – «Лиги Ставок», «Фонбета» и «Олимпа». Все три компании сосредоточились на спонсировании турниров.

Так, «Лига Ставок» стала генеральным партнером РФПЛ. Сумма контракта оценивается примерно в 500 миллионов рублей за сезон – это даже больше, чем лига получает от титульного спонсора («Росгосстрах»). В пакет «Лиги Ставок» входят три минуты рекламного времени в телетрансляции каждого матча, появление на табло внутри стадионов и рекламных щитах по периметру поля. В первую очередь «Лигу Ставок» интересует именно эксклюзивная телереклама: ни одна другая компания не может разместить ролик во время российских матчей.

Интересно, что еще весной у РФПЛ были контракты с тремя беттинг-партнерами («Олимп», «Леон», «Лига Ставок»), и это решение публично критиковала компания «Фонбет». Она изначально предлагала РФПЛ долгосрочный эксклюзивный контракт. «Но лига хочет заработать „здесь и сейчас“, размещая брендинг сразу трех конкурентов из одной товарной категории в равных пропорциях. При всей привлекательности РФПЛ как лиги для спонсорства мы смотрим на рекламу с точки зрения эффективности и бизнеса. Напрашивается логичный вывод, что РФПЛ не готова к серьезной работе с букмекерами и подходит к вопросу несистемно и недальновидно», – говорил руководитель управления стратегического развития и маркетинга «Фонбета» Дмитрий Малков.

Читайте также:  Бенфика бавария прогноз букмекеров

В итоге летом РФПЛ провела закрытый тендер и все-таки выбрала единственного партнера. «Фонбет» остается титульным спонсором ФНЛ и ПФЛ, а недавно стал эксклюзивным партнером КХЛ. Самая интересная деталь контракта – в течение ближайших 5 сезонов хоккейные клубы не смогут заключать рекламные соглашения с другими букмекерами (в РФПЛ такого жесткого пункта нет). Президент КХЛ Дмитрий Чернышенко уточнил лишь, что «компании могут активировать свои маркетинговые программы в сотрудничестве с «Фонбет».

БК «Олимп», в свою очередь, стала титульным спонсором Кубка и Суперкубка России.

Больше всех активности букмекеров может быть рад РФС, который только за первый квартал сотрудничества получил от разных компаний около 100 миллионов рублей.

Далеко не всегда контракты с букмекерами ограничиваются появлением логотипа на футболке. «Локомотив» и «Тосно» заявили о появлении особых клубных ставок на линиях партнеров – 1xBet и «Балтбет» соответственно.

«Зенит» пошел еще дальше и в рамках 3-летнего контракта переименует один из секторов нового стадиона в честь 1xBet. Нечто подобное будет и у «Динамо» и БК «Марафон».

Сотрудничество клубов и лиг с букмекерами активно обсуждается не только в России. Лейбористская партия Великобритании уже собирается запретить всем игорным компаниям спонсировать футбольные клубы, так как считает это слишком большой угрозой для несовершеннолетних. Крупные логотипы букмекеров есть на футболках 9 из 20 клубов АПЛ, и, по мнению лейбористов, дети незаметно привыкают к игорным компаниям, что таит в себе серьезную угрозу.

«Когда-то табачным компаниям запретили размещать логотипы на спортивных соревнованиях из-за вреда курения. Мы понимаем, какой вред могут нанести игорные компании, и поэтому считаем неправильной такую масштабную рекламу», – отмечалось в заявлении лейбористов.

В России закон на стороне букмекеров и вступил в силу всего 5 месяцев назад. Все только начинается.

Ставки на спорт так прочно укоренились в сознании британских футбольных болельщиков, что реклама букмекерских контор на футболках клубов Премьер-лиги уже никому не кажется чем-то необычным. Интересно узнать, насколько может приумножить свое благосостояние футбольный клуб, сотрудничающий с букмекерской конторой.

Сколько денег клубы АПЛ получили от игорных компаний в 2015 году

На текущий момент абсолютно у каждого клуба футбольной Премьер-лиги есть так называемый беттинг-партнер, у кого-то — даже не один. Выясняем, сколько денег получают команды благодаря сотрудничеству с букмекерами и другими игорными компаниями.

Команда

Беттинг-партнер

Официальная сумма сделки

Неофициальная сумма сделки

Betfair, Paddy Power, Bodog

С каждой конторой — около £5 млн в год

С каждой конторой — около £2 млн в год

Около £8 млн в год

Около £5 млн в год

Около £4 млн в год

Betfair и Bet365

Около £2 млн в год только с БК Bet365

Около £5 млн в год

Около £8 млн в год

Около £10 млн в год

Около £4 млн в год

Около £4 млн в год

Около £5 млн в год

Около £5 млн в год

Около £2 млн в год

С NETBET — £3 млн в год, с TLCBet — £2 млн в год

Как видно из таблицы, большинство клубов не торопится раскрывать свои соглашения с гемблинговыми компаниями. Суммы мелькают в прессе разные, мы взяли усредненные из разных источников. То, что где-то цифры поменьше, не означает, что команды промахнулись — просто контракты заключены не в этом сезоне, а раньше. С каждым годом цифры растут.

Читайте также:  Букмекерские контора балт бет

Просто так, развлечения ради, решили соотнести эту сумму с какими-то другими материальными показателями.

В 2013 году неназванный российский миллиардер купил чудесный греческий остров площадью 0,9 кв. км за эти самые $150 миллионов.

В 2012 году российские СМИ писали о том, что именно в такую сумму оценивается ежегодный доход РПЦ (русской православной церкви) от пожертвований и «из иных источников».

А еще за 150 миллионов долларов можно купить… билет вокруг Луны на российском космическом корабле «Союз».

Впрочем, не такая уж это и большая сумма, если учесть, что нынешняя «рыночная стоимость» Лионеля Месси, например, оценивается почти в $132 миллиона. И это только потенциальная покупка. Без зарплаты.

Ну, и последнее. Говорят, новый общедоступный телеканал «Матч ТВ» оснастили оборудованием на 150 миллионов долларов.

Хитрости и каверзы в спонсорских соглашениях

Надо пояснить, каким образом у клубов возникает в спонсорах сразу несколько букмекеров («Арсенал», «Астон Вилла» и «Вест Бром»). Руководство этих команд придумало хитрую схему — каждый букмекер-спонсор отвечает за свою часть света. То есть, Paddy Power является официальным беттинг-партнером «Арсенала» в Англии, Ирландии и Италии. Betfair достались все европейские рынки, за исключением тех, что занял PaddyPower. А БК Bodog представляет «канониров» в азиатском регионе.

Еще забавнее ситуация с нынешним лидером АПЛ — «Лестер» заключил одновременно контракт с Betfair и БК Bet365. Обе новости с помпой появились на официальном сайте клуба, но потом одна из них быстро исчезла. Теперь в списке партнеров «Лестера» значится только Bet365, что произошло с Betfair — просто тайна.

Вляпался в историю с беттинг-партнером в этом сезоне и «Эвертон». Ливерпульская команда также решила заключить соглашение с несколькими конторами, и одной из них была БК 8Power. Спустя два месяца после заключения контракта эта букмекерская контора исчезла с лица земли — сайт заблокирован, в офисах пусто, все банковские счета заморожены. В «Эвертоне» решили больше не рисковать.

Букмекеры на футболках АПЛ

В 2008 году фирменные знаки только трех букмекерских контор были на футболках игроков Премьер-лиги. В 2015 году форму разных команд АПЛ украшают логотипы уже семи контор.

Итак, 7 команд Премьер-лиги играет в футболках с логотипом беттинг-парнера: «Борнмут», «Кристал Пэлас», «Сток Сити», «Сандерленд», «Уотфорд», «Вест Бром» и «Вест Хэм». Как видим, многие букмекеры не торопятся ставить свой логотип на форму топ-клубов Англии. Конъюнктура рынка уже сложилась, поэтому нет смысла переплачивать за право красоваться на футболках «МЮ», «Челси» и «МС». Букмекеры тоже считают свои деньги.

В любом случае, букмекерские компании заняли серьезную нишу в британском футболе. Ни один сектор экономики не представлен столь широко на футболках клубов АПЛ: букмекеры опередили авиалинии, страховые компании и банковский сектор.

Что уж говорить, если официальным спонсором сборной Англии по футболу также является букмекерская контора William Hill.

Мнения против «букмекерского спонсорства»

Как только что-то начинает настолько доминировать в футбольной экономике, это немедленно вызывает большие вопросы. А тут еще и тема букмекерства деликатная — не все готовы играть ради удовольствия, кто-то может и «игроманией заболеть».

Лектор манчестерской бизнес-школы Лиах Джилули на днях выступил через прессу с резкой критикой рекламы букмекеров на футболках клубов АПЛ. По его словам, не такие уж большие деньги приносят в клубный бюджет букмекеры, чтобы каждый ребенок по выходным видел их логотип на футболке своего любимого футболиста. «Мы забываем, что у рекламы есть главная цель — влиять на умы людей, заставлять их покупать, скачивать, играть. Попробуйте соизмерить вред от рекламы букмекеров с теми суммами, которые они платят по спонсорским контрактам». Пока тема за пределы СМИ и обсуждения не вырвалась, но, похоже, что это дело времени.